Nachhaltigkeit beginnt beim Design!

Mit dem eingedeutschten Wort Design wird etwas assoziiert, was im angelsächsischen Sprachgebrauch gar nicht enthalten ist: Design klingt hierzulande nach etwas Besonderem, Wertvollem, Gutem. Deshalb wird er eingesetzt, wo immer es gilt, Leistungen oder Produkte zumindest verbal aus der Banalität des Alltäglichen hervorzuheben, unabhängig davon, ob es sich tatsächlich um Hervorhebenswertes handelt. Nun wäre es töricht gegen den Strom des üblichen Sprachgebrauchs zu schwimmen, wenn darauf Wert gelegt wird, verstanden zu werden. So gebrauchen also auch wir in diesem Beitrag das Wort Design, allerdings hiermit ausdrücklich darauf hinweisend, dass damit eine völlig wertneutrale Bedeutung im Sinne von «Gestaltung» verknüpft ist. Das bedeutet aber auch, dass damit nicht nur die sichtbare Gestaltung der Oberfläche gemeint ist, sondern das gesamte Produkt... Ganz ähnlich wie mit dem Design- Begriff verhält es sich mit der «Nachhaltigkeit». Mittlerweile wird alles, was in irgendeiner Weise den Anspruch erhebt, dauerhaft und zukunftsfähig zu sein, mit dem Attribut «nachhaltig» belegt. Ein Begriff, der alles meint, sagt aber nichts mehr aus.